El centenario del club arrancó el 1 de enero de 2007, con la izada de la bandera del centenario en el mástil de esquina de Preferencia del estadio, camiseta seleccion alemana acto en el que Rafael Serna interpretó el Himno y el presidente José León pronunció un discurso de apertura con el título «Cumplimos 100 años». En el plano deportivo, definió su programa con la metáfora del «círculo virtuoso»: prometió la contratación de dos grandes estrellas mediáticas y tres jugadores excelentes que dieran títulos y espectáculo, devolvieran al club al primer lugar deportivo y mediático mundial y, con ello, generasen un incremento de los ingresos económicos que, a su vez, nueva camiseta del liverpool permitiesen seguir fichando grandes jugadores.