A los actores tradicionales que llevan apoyando a los equipos de mujeres desde sus inicios, sobre todo por compromiso, se han unido anunciantes de todo tipo que ven en equipos como el Barça femenino o la Selección Española plataformas para llegar a públicos diversos que comparten valores. Una muestra del cambio de paradigma es la inclusión de la camiseta del Barça femenino en el reciente acuerdo firmado con Spotify.