La estrategia de marketing que está siguiendo el club parte de esta casilla de salida, de tener entre manos un producto exclusivo que nadie más puede ofrecer. Estadio Santiago Bernabeu, nació como asociación sin ánimo de lucro patrocinada por el club y su Fundación, constituyéndose formalmente en 1996 con los exjugadores de la sección. Su primera victoria se produjo el 11 de septiembre de 2007 en el enfrentamiento frente a los Toronto Raptors, equipo en el que jugaban los españoles José Manuel Calderón y Jorge Garbajosa.